“对于互联网空间、荧屏视界，人类未知的远远大于已知。【营·屏LIVE】每周为大家提供客观、准确、深入地理解行业的知识点。以开放性、国际化视角，探寻数字营销时代的变与不变，解构数字生态的关键元素，重构互联网产业未来。行业视点▽谷歌将于明年第一季度推出网络电视服务10月20日消息，据外媒报道，谷歌已经与哥伦比亚广播公司(CBS)达成了一项协议，将后者的电视网络引入公司计划推出的网络电视服务中。此外，谷歌还在就电视频道的分销与21世纪福克斯公司、维亚康姆进行深入磋商。还称，谷歌网络电视服务将成为YouTube平台的一部分，预计将在明年第一季度上线，包含所有哥伦比亚广播公司的内容，包括美式橄榄球赛事直播。谷歌将推出“精选电视频道套餐”服务，频道数量少于传统有线电视订阅，每月费用在30美元至40美元。目前还不清楚福克斯和维亚康姆的电视网络能否成为谷歌网络电视服务的一部分。 ▽《2017中国家庭大屏产业生态发展白皮书》发布10月19日，尼尔森网联发布最新的研究成果《2017中国家庭大屏产业生态发展白皮书》。据悉，这是尼尔森网联连续第3年基于互联网电视行业发布的行业专著。该报告立足互联网电视向家庭大屏转变的产业格局，从内容渠道的拓展延伸出发，真实呈现了以有线数字电视（DTV）、IPTV、互联网电视（OTT TV）为主流渠道的平台价值、用户价值和广告效果。 营屏新知▽OTT支出超大部分线性广播根据IHS Markit 的“2016年世界电视制作报告”，2013-2015年，Netflix和亚马逊节目年度支出翻了一番以上。2013年，亚马逊支出12.2亿美元，2015年攀升到26.7亿美元。Netflix则从23.8亿美元增加到49.1亿美元。IHS Technology高级首席分析师Tim Westcott表示，Netflix和亚马逊的投资额仅仅被迪士尼（118.4亿美元）和NBC（102.7亿美元）超过。其它如Hulu、优酷土豆、爱奇艺和腾讯这样的平台也增加了对原创节目和购买的投资。“美国在全世界节目市场的首要地位显而易见，”Westcott说，“我们估计2015年美国占全世界电视节目支出的33%，在免费广播、付费电视和网上节目投资额达到430亿美元。”美国之后，成熟的西欧地区为第二个最重要市场，投资额达到386亿美元，或占总投资的三分之一左右。西欧最大市场依次为英国（107亿美元）、德国（73亿美元）、法国（66亿美元）和意大利（46亿美元）。值得一提的是，中国现在是亚太地区第二大市场，去年投资额达84亿美元。 ▽Parks Associates：35%的美国宽带家庭观看UGC内容Parks Associates数据显示，近35%的美国宽带家庭每月超过10天都在网络上观看用户原创内容（UGC），主要浏览的视频网站包括YouTube、Vimeo和Dailymotion。四分之三的美国宽带家庭每月至少访问一次这类内容。研究显示：男士观看UGC网络视频的频率比女士更高，男士每月观看11天，女士每月观看9天。在UGC网络视频观众中，22%的受访者表很可能会使用广告拦截器来规避网络视频广告。虽然几乎所有的宽带家庭的网络活动和访问播放在线广告的网站都非常积极，但是认为出于市场营销目的而跟踪消费者网络活动数据的家庭仅占17%。 ▽Ovum：预计2017年西欧地区共有1.05亿付费电视订阅用户Ovum Research的调查显示，西欧付费电视市场持续发展，顶住了来自OTT视频和该地区免费电视接收服务的挑战。截止到2016年中旬，西欧地区共有9800万付费电视订阅用户，Ovum预测到2021年还将新增700万用户，用户总数将达到1.05亿。预计明年将突破1亿用户的大关。Ovum的西欧电视行业市场分析专家Adam Steel表示：“西欧付费电视运营商对新技术的大力投资，使得整个市场环境复杂多变。具有附加价值的服务足以使得现有的付费电视用户留存下来，例如捆绑式的VOD（视频点播）服务、DVR（硬盘录像机）功能以及高清分辨率，关键的是，这些功能也仍在持续吸引新用户的订阅。优质的节目内容也是成功的关键，但前提是用户体验要和其它低消费的服务（例如OTT）有明显的区分度。” 营销画报▽2015年中国互联网广告占所有广告支出的48%中国广告协会会长杨洪丰13日在北京透露，在2015中国全年广告业5000多亿元(人民币，下同)的支出中，互联网广告支出超过2000多亿元，占2015年所有广告支出的48%。互联网广告的支出比例已接近中国整个广告业的半壁江山。杨洪丰在当日举行的“《2015年中国广告市场报告》发布会暨广告行业宣传工作座谈会”上说，“十二五”时期，中国广告业实现较快发展，取得了显著成就，广告产业已成为文化产业和现代服务业的重要组成部分。广告产业服务社会经济发展的作用日益突出。截至2015年底，中国广告经营额5973亿元，跃升为世界第二大广告市场。 ▽2018年美国展示广告程序化购买支出将接近380亿美元根据eMarketer的新报告“美国广告程序化购买支出预测：到2018年更多移动展示广告和视频广告支出将用于程序化购买”，今年程序化购买将占美国网络视频广告支出的60%，和2015年39.0%的份额相比增长明显。但是，从整体来看视频占美国展示广告程序化购买支出的份额还比较小（24.5%），这主要是因为视频广告库存供应不足。视频广告程序化购买支出增长的最大贡献者是YouTube。根据eMarketer的最新预测，2016年YouTube占美国网络视频广告收入的21%。在视频广告程序化购买方面，YouTube所占份额更大。到2018年程序化购买将占美国视频广告支出的3/4，这主要是由于广告商对广告程序化购买技术更适应了；发布方提供的库存也更多了。而且，现在广告程序化购买技术已经成熟，能够保证交易的隐私性。生态图谱▽中国大屏产业发展图谱 AdTime Show▽中国大屏产业领跑者共议发展大计AdTime解码智能电视营销价值10月19日，由尼尔森网联主办，泰一指尚与阿里数娱、乐视、芒果TV、爱奇艺、腾讯视频、小米、百泰信息、优朋普乐、探索传媒、品友互动等多家业内合作伙伴共同协办的“2016中国家庭大屏产业发展高峰论坛”在上海开幕。十余位大屏产业顶尖企业的营销领袖们登台发声，共同探讨家庭大屏产业的发展现状和未来趋势，为家庭大屏生态系统的构筑带来全景式洞察。超强阵容为业界带来一场刺激脑神经的“大屏”风暴。泰一指尚副总裁李麒受邀出席并发表了题为“颠覆·新生 拥抱无限视界”的主题演讲，解析大屏生态的“颠覆·新生”，分享拥抱无限“视界”的巨大营销价值。 ▽AdTime惊艳亮相中国国际广告节解锁智能电视营销未来发展知识科普▽IPTVIPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的技术。AdTime独家整编自互联网，转载请注明来源”